2023年，体育运动消费市场蓬勃发展。成都大学生运动会、杭州亚运会等体育赛事点燃全民运动热潮，小众潮流运动快速发展，专业化体育运动装备迭代升级……消费者不断拓展新的运动偏好，多样化的体育活动与运动需求为体育消费市场活力释放按下快进键。

　　运动装备创新升级，精细化、专业化、时尚化、智能化引领趋势方向。随着消费者运动需求更加多元化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，如适用不同跑步场景的马拉松专业跑鞋和越野跑鞋等品类开元体育平台。同时，运动装备更具专业性和时尚化，例如公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进；骑行服等软装备在实用基础上，更注重时尚设计感。

　　滑雪、马术、高尔夫等小众潮流运动向大众化普及。近两年，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场火热发展，滑雪镜、滑雪裤、滑雪鞋、滑雪服等产品的成交额均取得大幅增长。消费者也在不断拓展各自的运动偏好，解锁运动新方式。比如，太极拳、八段锦等中华传统运动项目不再是中老年人专属，越来越多“90后”甚至“00后”早早加入国潮养生队伍当中开元体育。

　　体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中的作用日益凸显，加快培育运动消费，释放长期势能，变得至关重要。因此，持续完善体育运动配套设施，结合高质量的体育赛事活动，进一步激发全民参与体育运动的热情非常必要。同时，相关企业应高度关注消费者运动需求的新变化、新特点，不断创新产品研发，推出更多满足体育运动需求的专业产品。（京东消费及产业发展研究院高级研究员曹凤娟）

　　转自：中国经济网-《经济日报》

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